Neuer Markenauftritt von Gira |
25.05.2020 |
In zehn Jahren wird Gira 125 Jahre alt. Bis dahin soll ein neuer Markenauftritt in Richtung Konsumenten für noch mehr Strahlkraft sorgen.
Die Haus- und Gebäudetechnik-Branche ist in ein
tiefgreifenden Wandel begriffen. Nicht nur die
Digitalisierung verändert uns und unsere Gebäude, es
verändert sich auch die Art, wie Kaufentscheidungen
gefällt werden. Endkunden verlassen sich nicht mehr
allein auf die Empfehlungen von Fachleuten, sondern
wollen selbst ein gewichtiges Wort bei der Auswahl
innovativer Steuerungstechnik für ihr Zuhause
mitreden.
Ebenso verändert sich das Wettbewerbsumfeld:
Großkonzerne wie Apple, Google oder Philips mit ihrer
Bekanntheit und Marketingkraft tragen viel dazu bei,
dem „Smart Home“ und dem „Smart Building“ gerade beim
Endverbraucher breite Akzeptanz zu verschaffen. Das
vergrößert den Absatzmarkt deutlich: So soll laut
Statista das Marktvolumen für das smarte Eigenheim
allein in Deutschland von knapp 4,3 Milliarden Euro in
diesem Jahr auf 6,7 Milliarden Euro im Jahr 2024
anwachsen.
„Vor diesem Hintergrund kommt es für uns darauf an,
unter Beweis zu stellen, dass wir unserer Branche wie
bisher Impulse geben, dass unsere Lösungen auch in
Zukunft Relevanz für die Menschen besitzen und diese
begeistern“, betont Gira Marketingchef Bayer. „Denn
wir begreifen die skizzierten grundlegenden
Veränderungen in erster Linie als große Chance, unser
Geschäft weiter auszubauen und unsere Bedeutung im
Markt bis zu unserem 125. Geburtstag im Jahr 2030 und
darüber hinaus merklich zu stärken.“
Lebensqualität und emotionale Mehrwerte
Dazu beitragen soll ein neuer Markenauftritt, den Gira
mit der Düsseldorfer Agentur „thjnk“ entwickelt hat.
Damit will der Hersteller seiner Marke vor allem in
Richtung Konsumenten mehr Strahlkraft verleihen.
„Wir wollen deutlich machen, dass wir seit 1905 zwar
‚die mit den Schaltern’ sind, aber eben inzwischen
auch ganz viel mehr: Wir sind genauso Feuermelder,
Türsteher und natürlich schon seit den frühen 1990er
Jahren Smart Home-Pioniere“, erklärt Simone
Kulla-Wolinsky, die bei Gira die Markenführung
verantwortet.
Ebenso soll der neue Auftritt ins Bewusstsein rücken,
dass Gira für hochwertige Ingenieurskunst sowie
intelligente Technik und zugleich für ein Stück
Lebensqualität und emotionale Mehrwerte steht. „Mit
unseren Lösungen werden nicht nur intelligente
Gebäudetechnik und Qualität ‚Made in Germany’
installiert, sondern zudem immer ebenso Sorglosigkeit,
Wohlgefühl, Sicherheit, Kreativität und Freiheit –
Lebensgefühle, die weit über das reine An und Aus beim
Betätigen unserer Produkte hinausgehen und die uns
einzigartig machen“, so Kulla-Wolinsky. Diese Vielfalt
der ganzen Welt zwischen An und Aus erlebbar zu machen
steht im Zentrum des neuen Auftritts.
Emotional berühren, fachlich überzeugen
Ob online, im Printbereich oder beim Messeauftritt:
Die Partner aus dem Elektrofachhandel und -handwerk
werden anders angesprochen als die Endverbraucher. Das
Fachpublikum wird mit technisch fundierten
Sachargumenten informiert, begleitet von
ausdrucksstarken Produktinszenierungen im Kontext des
Arbeitsumfelds des Installateurs. Die Konsumenten
sollen mit authentischen People-Bildern, dem Spiel von
Licht und Schatten und dem Einsatz der Spektralfarben
emotional angesprochen werden.
„Über die reine Informationsvermittlung hinaus wollen
wir hier vor allem berühren, überraschen, involvieren
und neugierig machen, gleichzeitig aber auch
Orientierung und Entscheidungshilfe geben“, erläutert
Simone Kulla-Wolinsky. „Schließlich geht es uns bei
Gira in erster Linie immer um Menschen: Für sie bieten
wir technische Lösungen für ihr Zuhause, die ihre
Bedürfnisse erfüllen, die ihnen ein gutes Gefühl
bescheren, die ihnen ganz nach ihren Wünschen smartes
Wohnen und Leben ermöglichen und die sie genau
deswegen tatsächlich brauchen.“